回望去年春节，千人英歌舞巡游现场人潮涌动，传统非遗舞蹈的铿锵鼓点与“板蓝根”健康理念交织，点燃全网热情。由白云山和黄中药主办的“英歌驱百病·板上添年福”项目在多个行业大会上荣获“营销创新典型案例”与“年度优秀案例奖”。该项目将国家级非物质文化遗产英歌舞与经典名药白云山板蓝根相结合，创造了超过128亿人次的全网传播量。

项目亮点

白云山板蓝根2025年英歌舞项目以潮汕地区特色春节活动为背景，该项目巧妙地将国家级非遗英歌舞与白云山板蓝根品牌相结合。

英歌舞“驱邪纳福、祈愿安康”的文化寓意与春节期间公众对健康的情感需求高度契合。在广东汕头潮阳打造的千人英歌嘉年华活动中，18支英歌队参与巡游，现场观众超过190万人次。

传播策略

活动通过央视、人民日报等权威媒体背书，同时联动抖音、小红书等社交平台。成功打造了“#冲走百病过大年#”等话题，话题阅读量突破10亿，实现从“行业刷屏”到“全民围观”的破圈效应。

活动现场还特别定制小蓝车暖心赠饮与派发特色文创，将品牌理念融入消费者的新春记忆。

幕后付出

活动成功背后离不开当地政府、电视台融媒体中心、公司各位领导同事及云端的辛苦付出。在活动举办当天凌晨，公司同事通宵布置广告位，往返路程近10公里。他们在忙碌中连家人的春节问候电话都来不及细聊，只为确保活动能够顺利进行。正是这种对工作的热忱与责任感，促成了活动的圆满成功。

品牌战略

白云山板蓝根英歌舞项目获得行业认可，体现了品牌持续推动“中医药+文化”融合的阶段性成果。

品牌始终坚持锚定春节等传统节日，通过强化文化链接、扩大传播范围、优化消费者体验及联动连锁药店等多元方式，让品牌形象深入人心。

未来，白云山板蓝根将继续以此次英歌舞项目为契机，坚守 “传承精华，守正创新” 的理念，持续深化 “中医药 + 文化” 的融合模式，深度打造中医药特色 IP，让中医药文化与现代生活深度结合。同时，依托白云山和黄中药的科研与产业优势，推动中医药产业的高质量发展，让经典中医药品牌更好地守护国民健康，为健康中国战略的推进开辟中医药文化与产业融合的创新之路。